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Jueves, 09 Febrero 2017 23:51

Guía de Posicionamiento SEO Featured

Written by Ana González
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Guía de Posicionamiento SEO Guía de Posicionamiento SEO Guía de Posicionamiento SEO

Consejos sobre el Posicionamiento de una Página Web.

La optimización para buscadores afecta únicamente a los resultados de búsqueda orgánicos o naturales, no a los resultados pagados o patrocinados, como sería el caso de Google AdWords.

Crea títulos de página únicos y precisos.

Indica los títulos de las páginas utilizando las etiquetas <title>.

Una etiqueta title indica tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda el tema sobre el que trata una página. La etiqueta <title> debe colocarse dentro de la etiqueta <head> en el documento HTML. Lo ideal sería crear un título único para cada página del sitio.

El título de tu página principal puede incluir el nombre de tu sitio web o negocio y podría incluir otra información importante, como la ubicación física de la empresa o tal vez algunas de sus principales actividades u ofertas.

Utiliza la metaetiqueta "description".

La metaetiqueta description de una página proporciona a Google y a otros motores de búsqueda un resumen sobre la página.

Las metaetiquetas description son importantes ya que Google podría utilizarlas como fragmentos de descripción de tus páginas. Ten en cuenta que decimos “podría” porque Google podría optar por utilizar una parte relevante del texto visible de tu página si ésta concuerda con la consulta del usuario.

Mejora la estructura de las URL

Crear categorías descriptivas y nombres de archivo para los documentos de tu sitio web no sólo puede ayudar a mantener tu sitio web mejor organizado, sino que también podría facilitar el rastreo de tus documentos a los motores de búsqueda.

Los usuarios que visitan tu sitio pueden sentirse intimidados por URL muy largas y raras, con pocas palabras reconocibles.

Recuerda que la URL de documento se muestra como parte de un resultado de búsqueda en Google, después del título del documento y del fragmento descriptivo.

Google es bueno rastreando todo tipo de estructuras de URL, incluso si son muy complejas, crear URL's lo más simple posible, tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda, puede ser muy útil.

Algunos webmasters reescriben las URL dinámicas como URL estáticas, ésto es un procedimiento avanzado y, si se hace incorrectamente, podría causar problemas con el rastreo de tu sitio.

Facilita la navegación en tu sitio.

La navegabilidad de un sitio web es importante ya que ayuda a los usuarios a encontrar rápidamente el contenido que desean. Además, puede ayudar a los motores de búsqueda a entender cuál es el contenido que los webmasters piensan que es importante. Y aunque los resultados de búsqueda de Google se ofrecen a nivel de página, a Google además le gusta saber el papel que juega una página dentro de un sitio web.

Planifica la navegación basándote en la página de inicio.

Asegúrate de utilizar los enlaces de navegación.

Los enlaces de navegación son una línea de enlaces internos ubicados en la parte superior o inferior y que permite a los usuarios ir a secciones visitadas con anterioridad o a la página de inicio.

Página no encontrada, error 404.

Algunas veces los usuarios acceden, o bien porque siguen un enlace roto o bien porque escriben una URL errónea, a páginas que no existen en tu sitio web. Tener una página 404 personalizada que amablemente guíe a los usuarios a una página en funcionamiento puede mejorar en gran medida la experiencia del usuario. Tu página 404 podría tener un enlace a la página principal e incluso podría ofrecer una serie de enlaces a páginas populares o contenido relacionado de tu sitio web.

Google ofrece un widget 404 que puedes incorporar a tu página 404 para reproducirlo automáticamente con muchas funciones útiles.

Crea dos sitemaps: uno para los usuarios y otro para los motores de búsqueda.

Un sitemap o mapa del sitio es una página normal y corriente de nuestro sitio web en el que se muestra su estructura, y que normalmente consiste en una lista jerárquica de las páginas que lo conforman. Puede que los usuarios visiten esta página si no pueden encontrar alguna página determinada de nuestro sitio web, aunque puede que los motores de búsqueda también visiten esta página para una mejor indexación de las páginas del mismo. Esta página se crea principalmente para los usuarios.

El segundo sitemap es un archivo XML, para los motores de búsqueda, el cual puede enviarse a través de las Herramientas para webmasters de Google, facilita que Google encuentre las páginas de tu sitio web. Usar este archivo sitemap es además una forma de decirle a Google que indexe las páginas de tu página web.

Escribe textos ancla de mejor calidad.

El texto ancla es aquel texto en el que podemos hacer clic y que los usuarios ven como un enlace.

Éste está ubicado en la etiqueta ancla <a href=“...”></a>

Este texto indica a los usuarios y a Google algo sobre la página a la que se enlaza. Los enlaces de tu página web puede que sean internos, es decir, que enlacen a otras páginas de tu sitio web, o salientes, que te llevan a contenido en otras páginas web. En ambos casos, cuanto mejor sea tu texto ancla, más fácil será para los usuarios moverse por tu página y más fácil será para Google entender de qué va la página a la que estás enlazando.

Optimiza el uso de las imágenes.

Utiliza el atributo “alt” para ofrecer información sobre las imágenes.

Todas las imágenes pueden tener un nombre de archivo definido y un atributo “alt”, de los cuales podemos aprovecharnos. El atributo “alt” te permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen, si ésta no puede mostrarse por la razón que sea.

En lugar de tener archivos de imágenes guardados en diferentes directorios y subdirectorios de tu dominio, plantéate reagrupar tus imágenes en un solo directorio.

 (ej:. tudominio.com/imagenes/). Esto simplificará la ruta de tus imágenes.

Usa archivos que estén ampliamente aceptados – La mayoría de navegadores soportan los formatos de imágenes JPEG, GIF, PNG y BMP. Es además una buena idea que la extensión que aparece en el nombre de tus archivos coincida con el tipo del mismo.

Utiliza las etiquetas de cabecera de forma apropiada.

Utiliza las etiquetas de cabecera para dar énfasis a un texto importante.

Estas etiquetas tienen seis tamaños, comenzando con <h1>, el más importante, y terminando con <h6>, el menos importante.

Ya que las etiquetas normalmente hacen más grande el texto que contienen que el del resto de la página, ésta se convierte en una pista visual para los usuarios sobre la importancia de ese texto y puede ayudarles a entender sobre el tipo de contenido que hay debajo del mismo. Los diferentes tamaños de cabeceras se utilizan para crear una estructura jerárquica de tu contenido, haciendo más fácil a los usuarios navegar por el documento.

Haz un uso efectivo del robots.txt

El archivo “robots.txt” les dice a los motores de búsqueda a qué partes de tu sitio pueden acceder y consecuentemente rastrear. Este archivo se debe llamar “robots.txt”, y tiene que estar en el directorio raíz de tu sitio web.

Puede que haya algunas páginas de tu sitio que no quieras que sean rastreadas si no van a ser útiles para los usuarios cuando las encuentren en los resultados de búsqueda.

Si quieres evitar que los motores de búsqueda rastreen tus páginas, las Herramientas para webmasters de Google tienen un sencillo generador de robots. txt para ayudarte a crear el archivo.

Hay que tener en cuenta que si tu sitio usa subdominios y quieres que algunas páginas no sean rastreadas para ese subdominio, tendrás que crear un archivo robots.txt específico de ese subdominio. 

Hay unas cuantas maneras más de impedir que tu contenido aparezca en los resultados de búsqueda, como por ejemplo añadir la metaetiqueta “NOINDEX”, usar .htaccess para proteger directorios con contraseña o usar las Herramientas para webmasters de Google para quitar contenido que ya ha sido rastreado.

Ten en cuenta rel=“nofollow” para los enlaces.

Combatir los comentarios spam con “nofollow”.

Establecer el valor del atributo “rel” de un enlace a “nofollow” le dice a Google que algunos enlaces de tu sitio no deben seguirse ni pasar la reputación de tu sitio a las páginas con las que enlazas. Poner “nofollow” a un enlace se consigue usando rel=“nofollow” dentro de la etiqueta de ancla.

¿Para qué puede servir esto? Si tu sitio tiene un blog con los comentarios públicos activados, los enlaces de esos comentarios pueden pasar tu credibilidad a páginas con las que no te sentirías cómodo enlazando tú mismo. Las páginas de comentarios en blogs son muy susceptibles de recibir comentarios spam. Usar nofollow en estos enlaces añadidos por los usuarios te asegura que no estás dando parte de tu muy lograda reputación a un sitio de spam

Añade de forma automática “nofollow” a las columnas de comentarios y a los tablones de mensajes.

El Centro de asistencia para webmasters tiene más consejos sobre cómo evitar comentarios spam, como por ejemplo usar CAPTCHA (imágenes distorsionadas o letras encriptadas) y activar la moderación de comentarios

 

Informa a Google sobre tus sitios para móviles.

La comunicación móvil está viviendo un momento de gran auge. Mucha gente utiliza el teléfono móvil a diario y existe una gran cantidad de usuarios que realizan sus búsquedas en la página de búsqueda de Google para móviles. Sin embargo, como webmaster, hacer funcionar un sitio móvil y atraer a los usuarios de móviles no es tan fácil.

Los sitios para móviles no sólo utilizan un formato distinto al de los sitios normales, sino que los métodos de gestión y la experiencia necesaria también son distintos. Esto da lugar a nuevos retos. Aunque muchos sitios para móviles están diseñados pensando ante todo en la visualización en el móvil, éstos no han sido diseñados para los motores de búsqueda.

Comprueba que tu sitio para móviles esté indexado por Google.

Promociona tu sitio de manera correcta.

Aumenta el número de enlaces entrantes con la intención de añadir valor a tu sitio web.

La promoción efectiva de nuevo contenido tiene como consecuencia una más rápida difusión de tu trabajo hacia aquellos que estén interesados en el tema.

Para dar a conocer nuevos servicios o contenido que tengas en tu sitio, una muy buena idea es escribir un artículo sobre ello en tu propio blog. Otros webmasters que siguen tu sitio o están suscritos con un feed RSS también se enterarán.

Aprovecha las herramientas para webmasters gratuitas.

Google Analytics

Posiblemente la más conocida de las aplicaciones de Google para páginas web. Si no la estás usando, es la primera por la que debes empezar. Una herramienta que nos ofrece todas las estadísticas que necesitamos y otras muchas que ni siquiera imaginamos para el seguimiento diario de nuestra web.

Google Webmaster Tools

Es soprendente como hay mucha gente que desconoce esta herramienta de Google. Otra de las herramientas de google esenciales para nuestro negocio online. Te informa de todo lo que necesitas sobre tu web, los enlaces que llegan, los que no funcionan, las palabras clave que destacan en tu web, las busquedas, etc. También es el lugar al que hay que enviar nuestro “sitemap” para que google conozca a fondo nuestra web y dónde debemos reclamar si alguna vez nos bloquean la web por haber sido hackeada (aviso de malware).

Google Website Optimizer

Te permite probar diferentes versiones de tus páginas, es lo que se llama realizar una prueba A/B o multivariante. De este modo puedes determinar la mejor de las dos versiones en cuanto a conversiones se refiere.

Google Trends

Te permite comparar el tráfico entre diferentes webs o diferentes términos de búsqueda. Funciona solo para términos de búsqueda que tengan un tráfico más o menos elevado. Es útil para revisar evolución de la popularidad de alguna palabra clave que sea importante en tu negocio. Se puede complementar con HotTrends que nos muestra los 40 búsquedas que más rápidamente están creciendo. Se actualiza continuamente durante el día.

Google Insights for Search

Esta herramienta es el equivalente a Google Trends, pero válida para todo tipo de palabras clave. Puedes comparar hasta 5 a la vez, aunque no tengan altos índices de tráfico.

Google Zeitgeist

No es una herramienta propiamente dicho, pero sigue siendo igualmente útil. Nos muestra el top 10 de búsquedas mundiales (o locales) para una determinada categoría.

Google Traffic Estimator de Adwords

Se puede usar sin cuenta de Adwords (por ahora) y te proporciona el tráfico estimado para una palabra clave dada, usando los enlaces patrocinados, es decir Adwords.

Google Keyword Tool

Similar al anterior, también puede usarse sin una cuenta de Adwords. Es una herramienta estupenda para analizar las palabras clave de tu negocio online y ver que vas por el buen camino. Otra de las que debes tener en tu lista de imprescindibles.

Google Ad Planner

Esta herramienta te ayuda, como su nombre indica, a planificar una campaña de anuncios en internet. Se construyó pensando en ayudar a la gente a crear sus campañas de adwords, pero la realidad es que la información proporcionada puede valer para cualquier campaña de marketing en internet. Google lo explica algo mejor aquí.

 

 

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